bpostgroup luidt een nieuw hoofdstuk in en gaat voortaan verder onder de naam bnode. Met deze strategische rebranding maakt de groep haar transformatie tot moderne logistieke speler zichtbaar. De naamswijziging gebeurt zes maanden na de Capital Markets Day, waar de groep haar ambitie formuleerde om uit te groeien tot digitale expert in pakketlogistiek in West-Europa, Noord-Amerika en Aziƫ.
Volgens CEO Chris Peeters is de tijd rijp om de nieuwe koers ook extern tastbaar te maken. āHet is tijd om de transformatie tastbaarder te maken,ā legt Chris Peeters, CEO van bnode en bpost, uit. āDeze nieuwe merkarchitectuur weerspiegelt onze strategische herpositionering van een postoperator met logistieke capaciteiten naar een toonaangevende logistieke speler die ook postdiensten aanbiedt. Ze brengt onze sterktes samen, vereenvoudigt de klantervaring en toont onze concrete vooruitgang.ā
Van 31 merken naar een heldere structuur
Tot vandaag opereerde de groep onder 31 verschillende merken, elk met een eigen positionering. Dat versnipperde landschap maakt nu plaats voor een eenduidige structuur met vier merken:
-
bnode als corporate brand
-
paxon voor 3PL
-
Landmark Global voor cross-border logistiek
-
bpost voor last-mile activiteiten in de Benelux
Deze vereenvoudiging moet meer duidelijkheid, consistentie en commerciƫle slagkracht brengen. De rebranding vertaalt de strategie naar een coherente visuele identiteit die internationaal kan worden ingezet.
bnode: een naam die verbinding symboliseert
De nieuwe groepsnaam belichaamt de ambitie om wereldwijd logistieke knooppunten met elkaar te verbinden. De ābā verwijst naar BelgiĆ« en het historische bpost, maar roept tegelijk begrippen op zoals āborderlessā, ābusinessā en ābridgeā. āNodeā benadrukt de rol van de groep als centraal schakel- en netwerkpunt.
ābnode vertelt een verhaal van verbinding, groei en ambitie,ā zegt Chris Peeters. āHet is een naam die in verschillende landen werkt, modern klinkt en laat zien dat we klaar zijn voor de toekomst.ā
Drie commerciƫle merken sluiten aan op de business units
Vanaf januari start de implementatie van de nieuwe merknamen. Cross-border volgt eerst, daarna de 3PL-activiteiten in het tweede kwartaal.
paxon: het eengemaakte 3PL-merk voor Europa en Noord-Amerika
Onder de naam paxon worden Staci, Radial Europe en North America, Active Ants en hun dochterondernemingen samengebracht. De combinatie van āpackā en āonā staat voor dynamiek, betrouwbaarheid en een voortdurend operationeel ritme. De stam āPaxā verwijst naar rust en zekerheid voor de klant.
āDe meeste 3PL-klanten kenden Ć©Ć©n van de drie merken, terwijl we vandaag onze krachten bundelen en samen een veel breder en sterker logistiek serviceaanbod presenteren,ā legt Thomas Mortier, CEO van paxon Europe, uit.
Tom Schmitt, CEO paxon North America, vult aan: āpaxon weerspiegelt beter de omvang van onze logistieke diensten. EĆ©n overkoepelend third-party logistics-merk laat ons toe beter samen te werken, geĆÆntegreerde oplossingen aan te bieden en ons veel duidelijker in de markt te positioneren.ā
Landmark Global: versterkte positie in internationale flows
Landmark Global behoudt zijn naam en blijft het uithangbord voor grensoverschrijdende logistiek. De rebranding frist het merk op en versterkt de herkenbaarheid in belangrijke markten.
āLandmark Global is sterk erkend in belangrijke markten zoals Noord-Amerika en Europa,ā zegt James Edge, CEO van Landmark Global. āHet merk is gebouwd op een bewezen en schaalbare basis. Het vernieuwde logo vereenvoudigt en verfrist de identiteit om deze nog krachtiger te maken.ā
bpost: vertrouwd merk blijft referentie voor last-mile
Voor de last-mile activiteiten in Belgiƫ en Nederland blijft de naam bpost behouden, zij het met een gemoderniseerde visuele identiteit. Daarmee blijft het bedrijf voortbouwen op de sterke merkherkenning bij consumenten. Ook dochterondernemingen zoals Dyna en speos worden onder deze unit gepositioneerd.
āHet behoud van de naam bpost voor de last mile in BelgiĆ« en Nederland laat ons toe voort te bouwen op dit vertrouwen en het verder te versterken,ā aldus Chris Peeters.
Meer transparantie voor klanten en stakeholders
Volgens CCO Christel Dendas brengt de nieuwe structuur vooral duidelijkheid voor de markt.
āDeze nieuwe architectuur brengt helderheid en impact,ā zegt Christel Dendas, CCO van bnode. āZe scherpt onze identiteit en ons serviceaanbod aan, waardoor klanten gemakkelijker het volledige dienstenpakket zien dat we leveren. Door onze merken te verenigen verhogen we de herkenbaarheid en versterken we onze waardepropositie als groep.ā
