bpostgroup luidt een nieuw hoofdstuk in en gaat voortaan verder onder de naam bnode. Met deze strategische rebranding maakt de groep haar transformatie tot moderne logistieke speler zichtbaar. De naamswijziging gebeurt zes maanden na de Capital Markets Day, waar de groep haar ambitie formuleerde om uit te groeien tot digitale expert in pakketlogistiek in West-Europa, Noord-Amerika en Azië.
Volgens CEO Chris Peeters is de tijd rijp om de nieuwe koers ook extern tastbaar te maken. “Het is tijd om de transformatie tastbaarder te maken,” legt Chris Peeters, CEO van bnode en bpost, uit. “Deze nieuwe merkarchitectuur weerspiegelt onze strategische herpositionering van een postoperator met logistieke capaciteiten naar een toonaangevende logistieke speler die ook postdiensten aanbiedt. Ze brengt onze sterktes samen, vereenvoudigt de klantervaring en toont onze concrete vooruitgang.”
Van 31 merken naar een heldere structuur
Tot vandaag opereerde de groep onder 31 verschillende merken, elk met een eigen positionering. Dat versnipperde landschap maakt nu plaats voor een eenduidige structuur met vier merken:
-
bnode als corporate brand
-
paxon voor 3PL
-
Landmark Global voor cross-border logistiek
-
bpost voor last-mile activiteiten in de Benelux
Deze vereenvoudiging moet meer duidelijkheid, consistentie en commerciële slagkracht brengen. De rebranding vertaalt de strategie naar een coherente visuele identiteit die internationaal kan worden ingezet.
bnode: een naam die verbinding symboliseert
De nieuwe groepsnaam belichaamt de ambitie om wereldwijd logistieke knooppunten met elkaar te verbinden. De “b” verwijst naar België en het historische bpost, maar roept tegelijk begrippen op zoals “borderless”, “business” en “bridge”. “Node” benadrukt de rol van de groep als centraal schakel- en netwerkpunt.
“bnode vertelt een verhaal van verbinding, groei en ambitie,” zegt Chris Peeters. “Het is een naam die in verschillende landen werkt, modern klinkt en laat zien dat we klaar zijn voor de toekomst.”
Drie commerciële merken sluiten aan op de business units
Vanaf januari start de implementatie van de nieuwe merknamen. Cross-border volgt eerst, daarna de 3PL-activiteiten in het tweede kwartaal.
paxon: het eengemaakte 3PL-merk voor Europa en Noord-Amerika
Onder de naam paxon worden Staci, Radial Europe en North America, Active Ants en hun dochterondernemingen samengebracht. De combinatie van “pack” en “on” staat voor dynamiek, betrouwbaarheid en een voortdurend operationeel ritme. De stam “Pax” verwijst naar rust en zekerheid voor de klant.
“De meeste 3PL-klanten kenden één van de drie merken, terwijl we vandaag onze krachten bundelen en samen een veel breder en sterker logistiek serviceaanbod presenteren,” legt Thomas Mortier, CEO van paxon Europe, uit.
Tom Schmitt, CEO paxon North America, vult aan: “paxon weerspiegelt beter de omvang van onze logistieke diensten. Eén overkoepelend third-party logistics-merk laat ons toe beter samen te werken, geïntegreerde oplossingen aan te bieden en ons veel duidelijker in de markt te positioneren.”
Landmark Global: versterkte positie in internationale flows
Landmark Global behoudt zijn naam en blijft het uithangbord voor grensoverschrijdende logistiek. De rebranding frist het merk op en versterkt de herkenbaarheid in belangrijke markten.
“Landmark Global is sterk erkend in belangrijke markten zoals Noord-Amerika en Europa,” zegt James Edge, CEO van Landmark Global. “Het merk is gebouwd op een bewezen en schaalbare basis. Het vernieuwde logo vereenvoudigt en verfrist de identiteit om deze nog krachtiger te maken.”
bpost: vertrouwd merk blijft referentie voor last-mile
Voor de last-mile activiteiten in België en Nederland blijft de naam bpost behouden, zij het met een gemoderniseerde visuele identiteit. Daarmee blijft het bedrijf voortbouwen op de sterke merkherkenning bij consumenten. Ook dochterondernemingen zoals Dyna en speos worden onder deze unit gepositioneerd.
“Het behoud van de naam bpost voor de last mile in België en Nederland laat ons toe voort te bouwen op dit vertrouwen en het verder te versterken,” aldus Chris Peeters.
Meer transparantie voor klanten en stakeholders
Volgens CCO Christel Dendas brengt de nieuwe structuur vooral duidelijkheid voor de markt.
“Deze nieuwe architectuur brengt helderheid en impact,” zegt Christel Dendas, CCO van bnode. “Ze scherpt onze identiteit en ons serviceaanbod aan, waardoor klanten gemakkelijker het volledige dienstenpakket zien dat we leveren. Door onze merken te verenigen verhogen we de herkenbaarheid en versterken we onze waardepropositie als groep.”